Comprendre les Données d’Intention
Les Données d’Intention révolutionnent la façon dont les entreprises comprennent les leads potentiels. Il s’agit de capturer le pouls des prospects lorsqu’ils recherchent et interagissent avec du contenu pertinent pour vos produits ou services, même en dehors de votre empreinte digitale directe.
Cependant, naviguer dans les complexités des Données d’Intention n’est pas simple. Avec une myriade d’outils disponibles, choisir la bonne solution nécessite une réflexion approfondie.
Mettre en Place une Stratégie d’Intention Réussie
La première étape est de sélectionner un outil qui s’aligne avec vos besoins business. L’outil choisi doit :
- Couvrir vos géographies cibles
- Offrir un enrichissement des données pour combler les lacunes sur les leads
- S’intégrer facilement avec d’autres canaux de marketing digital
Combiner Intention et Engagement
Des plateformes comme Demandbase et 6sense offrent des capacités pour fusionner les Données d’Intention avec des plateformes marketing populaires comme Marketo et Salesforce.
La Surévaluation des Données d’Intention
Malgré ses avantages apparents, il y a un écart croissant entre la qualité promise des Données d’Intention et ce qu’elles livrent réellement. Des cas de campagnes échouées soulignent cette différence.
Le Futur : L’Intégration de l’IA
L’intégration de l’IA promet une compréhension plus profonde des comportements clients nuancés et des analyses prédictives pour la cartographie du parcours client. Le traitement des données d’intention en temps réel est sur le point de rendre les Données d’Intention plus précises que jamais.
Conclusion
Les marketeurs doivent combiner les signaux d’intention avec des données d’engagement plus larges pour créer des campagnes vraiment efficaces.
